”Jobbar du med reklam, eller?”

Den frågan får vi på PR-byrån höra ofta. Och det är inte så konstigt – PR och reklam blandas lätt ihop. Båda handlar ju om kommunikation, varumärken och att synas. Men hur man gör det skiljer sig ganska rejält.

Så, vad är egentligen skillnaden?

Låt oss börja med reklamen. Tänk dig att ett företag vill lansera en ny produkt. De kontaktar en reklambyrå, som tar fram en idé, skriver, designar och gör kanske en film eller en annons. Sedan bokas reklamplats i tv, radio, tidningar eller sociala medier. Med andra ord: köper man sin plats och betalar för att få uppmärksamhet.

Det där är reklam.

PR, däremot, är lite mer subtilt – och ofta mer långsiktigt. Istället för att köpa plats i media jobbar en PR-byrå för att förtjäna uppmärksamheten. Vi letar efter berättelser som har nyhetsvärde, skriver pressmeddelanden, pitchar idéer till journalister och hittar på aktiveringar som gör att företag syns – utan att behöva betala för utrymmet.

Reklam = köpt.
PR = förtjänat.

Och där ligger också en viktig skillnad i ton. Reklam är en megafon – du ropar ut ditt budskap till så många som möjligt. PR är en konversation – du lyssnar, anpassar dig, bygger relationer och berättar något som folk faktiskt vill ta del av.
Men PR är mer än att bara synas. Det handlar också om strategi: Hur ett företag kommunicerar internt och externt. Vilka sammanhang man ska vara i och hur man hanterar en kris. Kort sagt: PR handlar om att bygga förtroende och långsiktiga relationer – till medier, kunder, anställda och omvärlden.

Och ja, visst kan reklam vara kul. Men fråga dig själv: Vem du litar mest på – någon som betalat för sin plats i mediabruset, eller någon som förtjänat den?

Vill du ha hjälp med det sistnämnda?

Hör av dig till oss.