Medierelationer

Kanske är det VD:n eller ledningsgruppen som undrar: Varför ska vi ens synas i gammalmedia? Tidningar och journalister har väl ersatts av influencers, eller? Nej, i verkligheten så har influencers och sociala medier snarare kompletterat de vanliga nyhetsmedierna – som fortfarande är starka:

1. Större genomslag. Två tredjedelar av Sveriges vuxna befolkning läste en dagstidning en genomsnittlig dag under 2024. Sedan kan man lägga till alla som konsumerar specialiserade tidningar, etermedier samt inte minst nyhetsmediernas egna kanaler på sociala medier. De traditionella medierna är helt enkelt fortfarande de största källorna till kunskap.
2. Högt förtroende. Medier har en enormt hög trovärdighet bland människor, vilket influencers och sociala medier inte har. Exempelvis uppger 67 procent av svenskarna att de har förtroende för det de ser på SVT, medan samma siffra för Instagram är 8 procent.
3. Ringar på vattnet. Dessutom sprids publiceringar från traditionella medier till AI-verktyg som ChatGPT, som helst tar sin information från källor med hög trovärdighet. Det samma gäller sökträffar på Google, där artiklar i stora tidningar ofta hamnar högt.

Pressmeddelandet är det mest etablerade sättet att försöka få publicitet. När man vill berätta något nytt till många medier samtidigt så är pressreleasen fortfarande en bra metod.

1. Nyhetsvärde. Varför ska en tidning publicera detta? Svaret på den frågan kan skilja sig från svaret på frågan: Vad vill vi att de ska publicera? Försök att utgå från vad den typiska läsaren av tidningen kan tänkas vara intresserad av. Då ökar chansen att tidningen kommer publicera din nyhet.
2. Väck intresset direkt. En rubrik ska berätta vad som är nytt för läsaren. Använd gärna de klassiska frågorna: Vem? Vad? Hur? När? Varför? På så sätt kan du ofta lyckas ringa in det som verkligen intresserar.
3. Viktigaste först. Vad är det som är den största förändringen mot tidigare? Hur påverkas läsarna av detta?
4. Undvika jargong och superlativ. Journalister gillar lättförståeliga och neutrala texter. När de får ett skrytigt pressmeddelande som innehåller många branschspecifika ord så minskar chansen att det kommer användas för en artikel.
5. Bifoga bilder. En bild brukar vara till stor hjälp för att få pressmeddelandet publicerat. Glöm inte heller att lägga till en kontaktperson och skriv gärna även en kort bakgrund om avsändaren, alltså företaget som står bakom pressmeddelandet.

När ni nu har ett färdigt pressmeddelande uppstår frågan hur det ska nå mottagarna. Vill ni maximera genomslaget tar ni hjälp av en PR-byrå som oss, men det går så klart även att kontakta journalister på egen hand.

Svaret är nej. Det är till och med olagligt för tidningar – och även för influencers – att ta betalt för att publicera något utan att tydligt märka det betalda innehållet så att det syns att det är en annons. Det är även olagligt för företag att erbjuda betalning mot publicering. Ytterligare en anledning till att det inte går att betala sig fram är att journalister har en stark kultur av oberoende.

Finns det undantag? Nja, det finns några gråzoner. Det finns influencers som fått böter inte bara en utan flera gånger för att göra reklam i sina flöden. Det finns någon enstaka småtidning som inte själva verkar förstå att de bryter mot reglerna eller bara chansar att de inte ska bli påkomna – men vi pratar då om så små medier att få skulle vilja synas där ändå. Den gråzon som är störst handlar om natives/advertorials, som ju ibland ser väldigt mycket ut som redaktionellt material och som många läsare förväxlar med vanliga artiklar, även fast de är betalda.

Oavsett hur de uppfattas så är natives ofta en bra kommunikationskanal. Dessutom är de något vi på PR-byrån kan hjälpa till med att ta fram material för. Hör gärna av er!

Vi på PR-byrån får ofta frågor om vad vi tycker om att använda MyNewsdesk och andra distributionstjänster för att få publicitet. Fungerar det? Når de verkligen journalisterna?

Svaret vi brukar ge är att dessa tjänster inte fungerar särskilt bra för att få publicitet i medierna. Visserligen finns det en del journalister som faktiskt tar emot och läser utskick från MyNewsdesk, men det är tveksamt om det är någon särskild fördel att nyheten kommer därifrån istället för att den kommer direkt från avsändaren eller från en PR-byrå. Att mejla på egen hand har ju fördelen att det är gratis.

Dessutom behöver någon skriva ett material – som dessutom är anpassat till mediernas behov. Det kan inte MyNewsdesk göra, utan där behöver man antingen ha egen kompetens eller ta hjälp av en PR-byrå.

Sedan kan det finnas andra fördelar, som att deras pressrum är snygga eller att Google verkar gilla dem. Frågan är dock om man vill vara med och driva trafik till ViaTT och Cision eller om det är bättre att den kommer till den egna hemsidan?

Kontakta gärna en PR-byrå för en diskussion om hur ni bäst når synlighet i medierna!