2021

PR-byråer är nyhetsmaskiner. När vi (ganska ofta) hör företag säga att de inte har något nytt att berätta om just nu så tar vi det som en utmaning. En del nyheter finns där redan, är välkända på företaget och behöver bara paketeras om för att de ska bli nyhetsvärdiga. Andra kanske ingen ens inom organisationen lagt märke till.

För att få fram rätt information från uppdragsgivaren behöver en PR-byrå vara bra på research. Företagen behöver gå med på att öppna dörrarna för PR-byrån så vi kan få fram den information vi behöver. Vi behöver tillgång till inte bara den som är PR-ansvarig utan till de som är experter på det företaget jobbar med. 

Att hitta nyheten är bara första steget, sedan kommer paketeringen av nyheten. Här gäller det att lyfta fram det som är intressant för medier, vilket innebär att vi letar efter sådant som väcker intresse. Sådant som är intressant för en bredare grupp än bara för vår uppdragsgivare.

Nyheten ska dessutom passa in i den övergripande strategin för vad vi ska kommunicera. Strunta i de fåniga grejerna som säkert någon journalist tycker vore kul, men som inte hjälper oss skapa ett bra varumärke. 

Det handlar också om rubriksättningar som väcker intresse. Ungefär som rubriken till den här texten kanske gjorde? 

Så något oväntat gör nog egentligen inte PR-byrån, ens mot slutet av den här texten. Har vi gjort vårt jobb så kommer det bara leda till bra PR, så att målgrupperna nås med rätt budskap. Inte så illa jobbat, det heller.

Visa hela inlägget »

PR bygger på att hitta nyheter, saker som är intressanta, nya och annorlunda. Och där hamnar vi direkt i problem när vi möter många av våra presumtiva kunder.

För är de verkligen innovativa, kanske till och med disruptiva? Nej, tyvärr är de flesta företag rätt så tråkiga. De har väl någon gång för länge sedan uppfunnit kylskåpet eller en ny smak på yoghurt, men sedan dess har det mest bara rullat på. De kanske bara har en bra och prisvärd produkt, varken mer eller mindre.

Vad är då lösningen? Här är ett par tips:

1. Uttryck åsikter om branschfrågorna som era kunder är intresserade av. Ju mer kontroversiella ni vågar vara desto bättre genomslag kommer ni få.
2. Prata om era vildaste visioner för branschen. För några år sedan skulle allt plötsligt levereras med drönare (ja, i alla fall inom fem-tio år). Sedan var det förarlösa bilar, och vad är det nästa år, tror ni?
3. Börja prata om något helt annat. Det händer mycket i världen, välj något som är spännande att prata om istället för det ni faktiskt jobbar med.

Kanske låter det här precis som det som brukar bli resultatet efter en vild brainstorm på PR-byrån? Javisst, och det finns ett skäl till det. Nämligen att det ger den publicitet som våra kunder vill ha och behöver.

Visa hela inlägget »

Senaste inlägg

Nyhetsarkiv