I takt med att allt fler använder AI som sökmotor snarare än Google, förändras spelplanen för hur människor hittar information. Enligt Internetstiftelsen använde under 2024 en tredjedel av svenskarna AI-tjänster som ChatGPT. För PR-ansvariga och PR-byråer betyder detta att vi måste förändra hur vi jobbar med pressmeddelanden.

För att få spridning på nyheterna räcker inte ett traditionellt pressmeddelande utan det krävs att du tänker nytt. AI-vänliga pressmeddelanden är därför nästa steg i PR-strategin. Vi på PR-byrån får allt fler frågor om hur man egentligen går till väga.

Från SEO till GEO
Tidigare handlade det mesta om SEO, att ranka högt på Google genom sökordsoptimering och länkstrategier. Men i takt med att AI-assistenter ger färdiga svar i stället för länkar, krävs ett nytt tänk: GEO, eller Generative Engine Optimization.

Det handlar inte bara om att finnas, utan att bli vald som källa när AI genererar svar på användarens fråga. För det krävs struktur, tydlighet och trovärdighet.

Vad AI egentligen letar efter
AI-plattformar prioriterar innehåll som:

• Är publicerat på trovärdiga, säkra sajter
• Har tydlig struktur: rubriker, punktlistor, korta stycken
• Har identifierbar avsändare: kontaktperson, företag, ibland författare
• Innehåller verifierbar fakta: siffror, citat, datum
• Kopplar till aktuella händelser eller samhällstrender

Ditt pressmeddelande behöver med andra ord vara mer än en företagsnyhet, det ska bidra med något av värde i ett större informationsflöde.

Så blir ditt pressmeddelande AI-vänligt
Här är några konkreta steg för att få maximal effekt:

1. Rubriken ska vara tydlig och informativ
Undvik ordlekar och klyschor. Skriv som en journalist. Exempel:

• Då lanseras nya elbilen – ska konkurrera med Tesla
• Ny rapport visar: Så påverkas småföretag av AI

2. Svara snabbt på de viktigaste frågorna
Redan i ingressen ska läsaren och AI:n förstå vad som har hänt, när, varför och för vem det är relevant.

3. Bygg för läsbarhet
Dela upp texten med mellanrubriker, punktlistor och korta stycken. AI gillar struktur, det gör människor också.

4. Lägg in kontext och relevans
Knyt an till en trend, ett samhällsfenomen eller en nyhet. Ett pressmeddelande som sätter företagsnyheter i ett större sammanhang tenderar att få större spridning.

5. Ge AI något att citera
Statistik, expertutlåtanden och tydliga citat är guld. Det är ofta just sådana delar som AI lyfter i sina svar.

6. Distribuera brett och smart
Publicera på en trovärdig hemsida, men glöm inte att sprida i sociala medier, nyhetsbrev – och satsa på att få medierna att publicera. Ju fler kvalitativa länkar som berättar om nyheten och pekar på pressmeddelandet, desto större chans att det hamnar i en AI:s sökträffar.

AI förändrar hur människor söker, upptäcker och litar på information. I den nya medielogiken är det inte bara viktigt vad du säger utan hur, var och för vem. Pressmeddelanden som är AI-anpassade blir därmed en strategisk tillgång i ett digitalt ekosystem där förtroende och relevans avgör. För mer hjälp: Vänd dig till din PR-byrå!

Enzo Cavazza, Agera PR