Måste OS alltid vara svårt för sponsorerna?

 

Jo, det verkar så!

Sommarens OS i Kina har skapat mycket debatt kring idrott, politik och företags marknadsaktiviteter i Kina. Världens största varumärken sponsrar tävlingarna. I deras överväganden har nog lockelsen till den gigantiska kinesiska marknaden legat i den ena vågskålen, och risken för nedsmutsning genom att sättas i samband med människorättskränkningar i den andra. Sällan har möjligheterna och riskerna varit så tydliga som i samband med Peking-OS.

 

 

Men om några år är det dags igen. Då går ett nytt riskfyllt OS av stapeln. Riskfyllt för sponsorerna, alltså. OS i Kina var en svår balansgång för de varumärken som riskerade att associeras med en otäck diktatur och kränkningar av mänskliga rättigheter. I samband med nästa vinter-OS, om drygt ett år, återkommer journalisterna med samma frågor. Då är det läge för tilltänkta sponsorer att ha en färdig strategi.

Visserligen hålls vinter-OS 2010 i fullständigt okontroversiella Canada, men redan då kommer många medier att publicera artiklar om förberedelserna inför OS 2014. De kommer nog bli tankeväckande för tilltänkta sponsorer. IOK har nämligen bestämt att 2014 års vinter-OS ska hållas i Sochi, en liten rysk stad som gränsar till Georgien. OS ska alltså hållas i ännu en diktatur (precis som i Kina), som dessutom ligger bara några kilometer från Georgien - som Ryssland ju nyligen attackerade.

Ur Amnesty Internationals perspektiv är OS i Sochi ju helt genialiskt: Under Kina-OS hade Aftonbladet en dagligen återkommande artikel om kränkningar om mänskliga rättigheter i Kina. Det blev fantastisk publicitet för dem, men för sponsorerna var det en svår balansgång.

Den bästa strategin var nog att se till att fokusera på det sportsliga och samtidigt att ställa sig på folkets sida, mot diktatur och förtryck. Varumärket måste göras folkligt, helst lite upproriskt, för att kunna associeras med kampen mot diktaturen. Sannolikt är detta en lösning för en del varumärken, men det är en svår väg att gå.

I praktiken var Kina-OS svårt att klara sig igenom för sponsorerna, inte minst för att många kineser är väldigt nationalistiska och ser kritik mot staten som kritik mot dem själva. I slutänden blev rapporteringen i medierna inte helt positiv, men ingen av varumärkena har heller lidit någon allvarlig skada. Särskilt riskabelt borde det ju annars vara för sponsorer som Coca-Cola, McDonalds och Nike, som alla har det gemensamt för de fått arbeta hårt med att rätta till en image som fått sig en del törnar, välförtjänta eller ej. De har klarat sig relativt bra i Kina, men det är ju inte säkert att det går lika bra nästa gång.

I fall det i samband med nästa OS är oroligheter vid den georgisk-ryska gränsen så kommer det pratas mycket om detta. Men redan idag behöver smarta sponsorer tänka igenom sin strategi.

För mer information om hur man lyckas i medierna, kontakta Richard Yams eller Michael Falk på Agera PR, tel. 08-559 219 20, info@agerapr.se

Senaste inlägg

Bloggarkiv