Allt eftersom mediekonsumenter lär sig ett nytt medium blir de allt bättre på att urskilja vad som är intressant information - och vad de kan bortse ifrån, exempelvis annonser.

En ny undersökning visar till exempel att konsumenter är mer benägna att köpa något om det dyker upp i sitt Twitterflöde än om de ser det på Facebook.